Evolving Partners è il progetto che unisce MPS – Evolving Marketing Research e NT Next – Evolving Communication nello studio del contesto e nell’ideazione di strategie di marketing e comunicazione orientate all’evoluzione. Un percorso di analisi e interpretazione in uno dei momenti storici più complessi e articolati: dalla pandemia del 2020 ai conflitti alle porte dell’Europa, da un nuovo assetto geopolitico, al cambiamento delle politiche internazionali legate al commercio ed al libero scambio.

L’avvio del nuovo decennio segna l’ingresso in una fase di trasformazione profonda, definendo un orizzonte caratterizzato da sfide complesse e in costante ridefinizione.
Seppur intravedendo segnali di ripresa, a distanza di 5 anni, l’incertezza innescata durante la pandemia permane, cambiando forma: il conflitto Russia‑Ucraina continua a pesare sull’Europa, il Medio Oriente resta instabile e i governi europei mostrano fragilità. L’economia mondiale rallenta, tra rischi recessivi e tensioni commerciali internazionali. L’insediamento del nuovo governo Trump ridefinisce le relazioni internazionali, mentre l’intelligenza artificiale emerge come fattore chiave di trasformazione economica e sociale.

Attraverso la raccolta e la reinterpretazione dei dati proviamo a fare il punto della situazione: con l’indagine nazionale «Stetoscopio – il sentire degli italiani» cerchiamo di comprendere come si evolvono le aspettative e i bisogni degli italiani di fronte alle nuove sfide globali e a temi centrali per il futuro della popolazione del nostro paese.

Stetoscopio 2025 si propone di:

• misurare il sentiment degli italiani in questo momento;
• capire come sono cambiati i consumi, la vita lavorativa e le attività del tempo libero nell’ultimo anno;
• raccogliere un punto di vista sul benessere psicologico attuale della popolazione, approfondendo il ruolo della FOMO (Fear of Missing Out) nella vita quotidiana e nelle scelte finanziarie;
• comprendere quali siano le previsioni per il futuro;
• definire i significati della sostenibilità;
• verificare il rapporto con l’AI;
• intercettare l’attenzione e la preoccupazione del cittadino rispetto al tema dell’invecchiamento della popolazione;
• intercettare la conoscenza e le aspettative di una nuova evoluzione in ambito finanziario: la creazione dell’Eurodigitale da parte della banca centrale europea.